Esther Badrinas

Dirección de Marketing Global (40 países) la marca con 4 personas a cargo

- Gestión integral de los proyectos B2B y B2C y del departamento, liderando la coordinación cross-functional entre los diversos equipos de la empresa, con enfoque estratégico, visión de negocio y búsqueda constante de nuevas formas de alcanzar los objetivos de empresa,

Principales responsabilidades:

• Estrategia Digital y Redes Sociales. Optimización de estrategias en redes sociales (Instagram, LinkedIn) para incrementar la visibilidad y el engagement de la marca. Creación y planificación de contenidos para canales online y offline. Coordinación del equipo de media: shootings, producción de imágenes y materiales audiovisuales. Gestión de las campañas 360: offline, SEO/SEM.y supervisión de las campañas globales. Actualización de contenidos, redacción de copys web. Supervisión de la coherencia visual y textual de la identidad digital. Estrategia publicitaria tráfico a web y captación de leads.
• Branding. Supervisión de la organización y el diseño de los materiales de marca.
• Comunicación, Gestión integral de los Assets dirigidos a distribuidores: validación, distribución y seguimiento de contenidos. Redacción de notas de prensa y coordinación con medios de comunicación. Organización y conducción de presentaciones para prensa y distribuidores.. Emailing y programas de fidelización.
• Eventos. Planificación, coordinación y control de eventos de marca: presentaciones de producto, salones náuticos y actividades con distribuidores.
• Gestión Presupuestaria y Reporting. Control de presupuesto del área de comunicación y marketing.. Elaboración de informes y análisis de resultados.

LOGROS: Incremento exponencial de la notoriedad de la marca a nivel global. Facturación en 2022 de 15M€, facturación actual 45M€.

Dirección de Marketing para España y Portugal.

Marcas: Guess Watches, Guess Jewelry, Rosefield, Police, Timberland Watches y Ania Haie.

• Elaboración del Plan de Marketing anual y presupuesto para posicionar cada una de las marcas. Implementación de las acciones ATL, BTL y online.
• Gestión y contacto con la central de cada una de las marcas, definición y selección del surtido de los lanzamiento, política de precios, comunicación y optimización de las colecciones.
• Campañas offline TV, exterior y con principales Key Accounts.
• Coordinación de las agencias de publicidad, RRPP y digital de las marcas.
• Marketing Digital : gestión e-commerce propia (plataforma Prestashop). Campañas online y marketing de influencers.
• Reporting mensual a las marcas de los datos de venta y KPIs de las acciones de marketing.
• Evaluación para definir los diferentes ciclos de vida de cada familia.
• Retail: Coordinación de las tiendas Guess y ECI (en las categorías de relojes/joyas), equipo de merchandisers y Trade Marketing a cargo para la gestión de los puntos de venta.
• Colaboración constante con el equipo comercial para analizar la evolución de las ventas. Asistencia a los meetings internacionales y ferias.
• Reporting al CEO de la compañía
• Equipo de 3 personas.

LOGROS: Aumento de la facturación en un 30% de la marca Guess en dos años realizando un cambio de surtido de producto y comunicación más enfocado al target | Incremento de un 40% del SOV de la marca gracias a la generación de campañas offline y online |

Marcas: Victorio & Lucchino, Nike Timing, DKNY, Armani, Michael Kors, Tous Watches, Diesel, Breil, D&G, Ice Watch, Radiant (marca propia), Watx (marca propia).

• Marketing: Creación del Plan de Marketing anual. Definición del target y storytelling de la marca y posicionamiento. Definición de la política de precios, publicidad, promociones, control del punto de venta y de la red de visual merchandisers, realización de materiales PLV. Gestión de la P&L de las marcas y control de costes. Evaluación de acciones y KPI's.
• Online: gestión y elaboración de las campañas, marketing content, creación, redes sociales y la e-commerce propia.
• Comunicación: Acciones de marketing, eventos, patrocinios, gestión de la comunicación y campañas online (FBfan page, Instagram), product placement, PR e influencers.
• Producto: Responsable de producto. Creación de briefings de diseño, estructuración de las colecciones y lanzamientos. Compras y gestión de proveedores en Asia. Desarrollo de prototipos y control de la producción.
• Retail: Responsable de marketing de las tiendas propias (cadena de 50 relojerías franquiciadas y 35 corners en ECI). Gestión de los franquiciados, elaboración las promociones y de las campañas de publicidad. Restyling y reposicionamiento de la marca retail. Implementación de acciones en tienda, eventos. Gestión de los KKAA de las marcas (ECI, Alcampo, Carrefour).

LOGROS:

Creación del nuevo departamento de desarrollo de producto propio y licencias | Apertura de nuevos proveedores asiáticos para relojería y joyería y desarrollo del sistema de control de calidad | Reposicionamiento de la marca retail y creación de un nuevo concepto de tienda con un crecimiento del 25% en ventas el primer año | Lanzamiento del canal online (e-commerce y redes sociales) de las marcas propias | Lanzamiento de una nueva colección de relojería en un nuevo segmento de precio alcanzando grandes niveles de facturación|

Marcas: Carolina Herrera, 212 y Guess Eyewear

• Gestión del presupuesto de marketing e implementación de las acciones del plan de marketing anual. Realización de los materiales PLV y control del punto de venta. Campañas de publicidad anuales junto con la agencia de publicidad y medios. Reporting mensual de ventas, KPIs y royalties a la marca.
• Apoyo al departamento de ventas Nacional y Export. Supervisión del diseño de producto y gestión de los diseñadores. Asistencia a ferias internacionales. Países a cargo: Europa, Middle East, Latam y partner en USA.

• Desarrollo de la estrategia de comunicación de los proyectos de Branding y Packaging de la agencia (contrabriefing, estrategia y concept boards). Preparación y seguimiento presupuestos de los proyectos.
• Clientes: Font Vella, Roberto Verino, Rabat, Vallformosa, Cabreiroá, Copesco & Sefrisa, Idesa Parfums.